광고협의회(Advertising Council 또는 AC)'로 바꾸고 광고를 통한 사회 문제의 해결책 제시를 위해 지금까치 다양한 공익광고 캠페인을 전개하고 있다. 이 단체는 인종차별, 마약근절, 음주운전, AIDS 방지, 총기범죄, 아동학대등 현대 미국 사회의 병폐를 '공공 봉사 광고(PublicService Announcement 또는 PSA)'로 다루
③ 인쇄매체광고1 - 신문광고 (newspaper advertising , 新聞廣告)
신문지상에 게제되는 광고로 정보 ? 교양 ? 보도 등 여러 가지 특징을 가진 매체로서 광고매체로서의 기능면이 중요시된다. 신문광고는 매우 대중적인 광고로서 발행부수가 많아 일반에게 널리 호소할 수 있다. 거기에 더해 신속한 발행이 가
광고: information + commercials의 합성어로 보통 15~30초의 일반적인 방송과고와 달리 20~30분 짜리의 긴 광고를 말한다. 케이블 텔레비전의 광고전문 채널에서 실시되는 프로그램형 광고이다.
-PSA(publicservice announcement) : 사회적, 도덕적 캠페인의 성격을 띠는 광고로서 보통 공익광고라고 부른다. 공익광고는
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1. PR의 전술 가운데 퍼블리시티와 기업광고의 기능들을 각각 자세히 설명한 후, 두 전술의 공통점을 상세히 설명하시오. (15점)
1) 퍼블리시티 개념
퍼블리시티는 영어 publicize의 명사형으로서 주지(周知), 공표, 선전, 광고의 의미를 지니고 있다. PR에서 Publicity
1. PR의 전술 가운데 퍼블리시티와 기업광고의 기능들을 각각 자세히 설명한 후, 두 전술의 공통점을 상세히 설명하시오.
1) 퍼블리시티(Publicity)
퍼블리시티(Publicity)는 언론 매체를 통한 공시 활동을 의미하며 가장 보편적인 언론 대응의 형태로서 뉴스 가치가 있는 내용을 기사로 작성하여 언론사에
광고의 비중이 38%에서 60%로 증가했다. 연간 KBS의 비용은 14%씩 증가하였고, 수신료 수입은 연평균 13%씩 증가하였다. 그러나 최근 2년간 방송사의 비용은 평균 12.6%증가하였지만, 수신료 수입은 평균 3.9%증가하였다. 앞으로 수신료의 조정 없이는 과거와 같은 수신료 수입의 증가를 기대할 수 없다.
과거
1. 공익광고의 이해를 위한 시작
1-1. 광고의 정의
공익광고의 정의를 내리기 전에 일반 광고에 대한 정의를 먼저 보자. 많은 광고 종사자들과 연구 자들이 지금까지 광고를 여러 가지로 정의해 왔다. 공통적으로 광고를 규정하는 몇 가지 요소를 대략 다음과 같이 정리할 수 있겠다.
1. 서론
1) 광고란 무엇인가
광고란 무엇인가? 우리 생활에서 일상화가 되고 있는 광고는 이제 우리가 원하든 원하지 않든 삶의 일부분이 되었다. 광고하면 우선 떠오르는 것이 텔레비전화면에 비치는 화려하고 세련된 모델의 외관과 독창적인 카피 등을 떠올린다. 잘 만든 광고에 등장하는 모델은
공익광고는 인간존중의 정신을 기본 정신으로 하여 일반 대중의 협력없이 해결할 수 없는 범국민적 일상생활의 구체적인 제반문제를 광고가 지닌 뛰어난 커뮤니케이션 기능을 이용하여 단순한 이윤 추구가 아니라 공공의 복리를 실현하고자 국민을 대상으로 알기 쉽게 친근감을 주며 설득력있게 소구
1-2.공익광고의 역사
한국방송광고공사가 시행하고 공익광고협의회가 주관해 온 공익광고는 1981년 12월 5일 KBS-2TV에 방영한 '저축으로 풍요로운 내일'이라는 저축 캠페인을 필두로 우리나라 최초로 도입 시행된 이래 우리 사회의 다양한 이슈와 주제를 다뤄왔다.
우리나라에서 공익적 광고의 중요성은